Route 50Plus

Naar aanleiding van de 30ste verjaardag van Plus Magazine organiseerde Roularta Research een grootschalige lezersenquête over de redactionele pijlers van het magazine. Eerder verschenen al interessante weetjes over financiën, technologie en toerisme. In de tweede golf van de enquête onderzocht Roularta Research de mening van 2318 vijftigplussers met betrekking tot wonen, gezondheid en beauty. Daaruit blijkt onder andere dat vijftigplussers grote interieurliefhebbers zijn.

Marketeers missen de boot als ze welgestelde en avontuurlijke vrouwelijke babyboomers blijven negeren. Nieuwe auto’s worden steeds vaker gekocht door consumenten tussen de 55 en 64 jaar. Dat is al een aantal jaren zo in de VS, waar meer dan de helft van de bevolking boven de 50 is. Van de bijna 75 miljoen babyboomers is ruim de helft (meer dan 39 miljoen) vrouwelijk. Het is een feit dat vooral vrouwen de uitgaven bepalen. Vrouwen beheren de komende tien jaar een groot aandeel – van maar liefst 70 procent – van het besteedbare inkomen.

Wij, marketeers, zijn gewoon om de markt te segmenteren. En vaak op leeftijd. Alleen: we zien zo graag jongeren en jong volwassenen in onze mediaplannen. Maar daarmee laten we te vaak een krachtige en kapitaalkrachtige doelgroep liggen. We houden niet zo van begrippen als ‘senior’ of ‘oud’. We zitten echter midden een generatieswitch.

Vandaag zijn de vijftigplussers niet ‘out’ zoals vorige generaties ouderen. Ze hebben geld, ze besteden het en nemen volop deel aan het leven, in werk en vrije tijd. Ze luidden meteen ook het begin van een andere kijk op het leven in. Een leven waarbij we naar de 100 jaar gaan, zal er totaal anders uitzien. Voor oud maar zeker ook voor jong.

Kom op 23 november bij Roularta in Zellik luisteren naar Dirk Schyvinck, marketeer en socioloog die er een boek over schreef. Hij geeft dan een exclusieve visie op deze nieuwe doelgroep en de manier waarop adverteerders er best mee communiceren.

Naar aanleiding van de 30ste verjaardag van Plus Magazine organiseerde Roularta Research een grootschalige lezersenquête over de redactionele pijlers van het magazine. 

Vijftigplussers houden van reizen. 40% van de vijftigplussers trekt er zelfs minstens 3 maal per jaar op uit voor een verblijf van minstens 3 nachten. 1 op de 2 vijftigplussers geeft hierbij de voorkeur aan een zonnige bestemming en/of zoekt de rust van de natuur op. 1 op 3 houdt van culturele uitstappen.

Lees verder en ontdek meer resultaten uit de grootschalige lezersenquête bij Plus Magazine!